Yeşil Aklama
Yeşil aklama (İng. greenwashing) çeşitli biçimlerde ortaya çıkabilmektedir:
- “Çevre dostu”, “yeşil” gibi kanıtı sunulmayan genel ifadelerin kullanılması,
- Küçük bir olumlu özelliğin öne çıkarılıp ürünün toplam çevresel etkisinin göz ardı edilmesi,
- Yalnızca karbon kredisiyle denkleştirmeye dayanan “karbon nötr” beyanları,
- Uygulama planı bulunmayan uzun vadeli iklim taahhütleri.
Düzenleyiciler bu alandaki denetimi sıkılaştırmaktadır. AB’de 2024/825 sayılı Direktif ile kanıtlanamayan genel çevresel beyanlar ve karbon denkleştirmesine dayanan nötrlük iddiaları yasaklanmış olup Direktifin uygulanmasına 27 Eylül 2026 itibarıyla başlanmıştır. Türkiye’de de yanıltıcı çevresel beyanlar içeren reklamlar Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu tarafından denetlenmektedir.
Finans alanında yeşil aklama, yeşil tahvil ve sürdürülebilir fonlarda kaynakların beyan edilen amaç dışında kullanılması riskini ifade etmektedir. Bu risk, bağımsız dış değerlendirme ve düzenli etki raporlamasıyla azaltılmaktadır.
Kaynak: AB Direktifi 2024/825; T.C. Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu.